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"当“中国风”邂逅暑期档 95后愿为传承“经典”买单

《长安十二时辰》、刘亦菲出演《花木兰》、蕾哈娜惹争议的“中国风”封面,三大风格各异的“中国风”扑面而来,与2019年暑期档正面交锋。有网友说,这届的“中国风”似乎摆脱了水墨画和青花瓷怪圈,应该能在暑期档唤醒“早晨从中午开始”的95后们,你怎么看?

新晋中国风:当西方时尚偶像遇到东方美学

如果说《长安十二时辰》一镜到底的24小时反恐让人大呼过瘾,那么当西方时尚偶像遇到东方美学,会发生什么样的化学反应?

近日,流行天后蕾哈娜与《时尚芭莎》合作,以传统中国风格登上杂志封面,大胆挑战团扇、仕女妆及中国戏曲头饰,满屏毫无违和感;真人版电影《花木兰》中确定由华人演员刘亦菲来诠释“花木兰”这一形象,由此诞生了首位华人迪士尼公主,并于7月8日发布了预告片,飒爽利落的打戏、纪实还原的场景很是吸睛,其中“花木兰柔晰暮色妆”一条登上热搜,引发热烈讨论。

街访卖场:暑期档鲜有中国风“上市”

上周,当各大卖场通过海报和自媒体,将热播IP网剧《长安十二时辰》玩了个底儿掉,而本周花木兰和蕾哈娜的“中国风”,并没有在各大卖场掀起多大水花。记者走访了钟楼和小寨几个购物中心。在化妆品区域,导购告诉记者,每当各大品牌新年限量版上市时,中国风元素会出现爆棚,暑期档不是热点;在服装区,更是鲜有中国风元素的设计;而想要在购物中心买到年轻汉服爱好者心仪的汉服,更是少之又少。与此同时,作为国潮代表的中国李宁等品牌,也成为少有保留“中国风”的时尚传承者。

对话95后:不要过分“消费”西安经典内核

95后是否对这届“中国风”买单,记者采访了几位来自西安文理学院的同学。

李瑜:蕾哈娜在我看来是最适合中国风的外国人,这次跨界,更是使得全球的年轻人通过蕾哈娜,爱上中国风。

刘佳佳:拿个扇子戴个大红花就一定是中国风?我反倒觉得刘亦菲在《花木兰》里的“反相亲式妆容”特别讨喜我们95后,很容易就被get到,而迪士尼作为口碑保证,不论是选择中国元素,还是启用华人演员,不仅是对中国文化与市场的尊重,也给了中国风元素成长、传播的机会。

刘昱:西安不再是那个刻板端着架子的历史文化古都,他同样是鲜活的、多变的、充满生活气息的国际化大都市。即便如此,个别机构如果过分“消费”西安内核,刻意将西安包装成无内涵的“网红”,而忽视了真正的经典与传承,不是我心目中真正的西安。

张姚:有人说穿着印有汉字的衣服看上去很土,在我看来,通过有内涵或者有趣的文字,使用篆书等不常用的设计组合,彰显年轻人的时尚态度,是一件非常时尚的事情。

走进学院派:想要毕业首先挑战“中国风”

中国风已经成为一门必修课走进专业院校。记者了解到,西安工程大学近些年的毕业设计主题,从2016年《奇幻之旅》、2017年《丝路畅想》、2018年《汉·始记》到2019年的《盛·华章》,已经成为中国风的学院派代言人。西安工程大学服装与艺术设计2015级毕业生袁仁杰在接受记者采访时表示,他的毕业设计以“新时代的浪漫主义潮流”为主题,将唐代传统的山水画元素与现代风尚相结合,肩负起年轻一代对传统文化的传承和创新。

西安工程大学服装与艺术设计学院副院长、副教授袁燕在接受记者采访时表示,西安工程大学每年毕业设计大赛,想要通过学院派体现出西安独有的LOGO,就必须一方面充分挖掘“周秦汉唐”的地缘优势,另一方面做到与国际流行趋势同步发展,激发出同学们的创造力、创新意识,使大家在了解全产业链的基础上,将西安丰厚的历史文化与特有的精神内涵,融入到未来的设计中。

陕西科技大学设计与艺术学院讲师延睿认为,中国元素的流行,直接反映出当代年轻人的生活方式和精神追求,这与我们国家提倡国学、推崇中国文化、提升美学意识有很大关系。西安历史文化足以震撼世界,在尊重历史文化的前提下,可将中国风潮的创新引入时尚产业领域,进一步提升城市形象。

国潮正发力:通过“颜值跨界”示好95后

唯品会联合艾瑞咨询发布了《种草一代 95后时尚消费报告》,根据报告显示,近5成的95后更喜欢颜值高的产品,12.4%的95后喜欢分期缓解购买压力。可以看出,95后年轻人在对待品牌方面更加重上个性,认为“颜值即正义”。

近期两大国货试图通过“颜值”来示好年轻人。35岁经典国民饮料健力宝变身国潮演绎中国风,通过“锦鲤护身”、“招财熊猫”、“中国制造”三种文化罐主题,在95后“Z时代”怒刷存在感;而百年王老吉也越来越不“正经”,近期与瓷妆携手跨界,“以草本色、不色限”为主题推出三款限定款唇釉,聚焦95后女性消费者赢取关注度。知名营销专家肖明超认为,国潮圈的夏天复兴,不仅“潮”在产品,更“潮”在将中国精神传递出去,既引发80后“回忆杀”,同样也会引发95后的关注,这样的创新在这个时代是喜闻乐见的。 华商报记者 尚璟 实习生 杨拓 李宇欣

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